POS a POP nejsou jen o woblerech a letácích. Možností je mnohem víc a některé typy umí zaujmout víc než celá kampaň. Je proto důležité mít přehled základních i méně tradičních materiálů, se kterými se v místě prodeje dá pracovat. A taky kdy má který z nich smysl použít.
Základní typy POS/POP materiálů
- Woblery: malé, pružné značky připevněné k regálu, které se lehce hýbou, čímž přitahují pozornost. Jsou ideální pro upozornění na novinku, slevu nebo limitovanou edici.
- Shelfstoppery a regálové lišty: umisťují se přímo do regálu, často na hranu police. Pomáhají označit konkrétní produkt nebo oddělit vaši značku od ostatních. Jsou nenápadné, ale velmi efektivní, protože jsou přímo v místě rozhodování.
- Pultové stojánky: menší konstrukce umístěné na prodejním pultu nebo poblíž pokladny. Hodí se pro letáky, testery, drobné produkty nebo akce “na poslední chvíli“. Pult je prostor s vysokou koncentrací pozornosti, což je škoda nevyužít.
- Podlahové stojany a totemy: středně velké nebo velké samostatně stojící konstrukce. Fungují výborně v otevřenějších prostorech, například u vstupů nebo mezi regály. Mohou nést zboží, letáky nebo jen fungovat jako výrazný brandový nosič.
- Podlahová grafika: samolepky nebo potisky aplikované přímo na podlahu, často s orientační nebo navigační funkcí, jako “zkuste novinku!“, “jděte tudy“ apod. Nejsou standardní, ale právě proto si jich lidé všimnou.
- Závěsné bannery a stropní poutače: ideální pro prostory s vyššími stropy, například v hobby marketech, obchodech se sportovním zbožím, a podobně. Zajišťují viditelnost z dálky a mohou sloužit jako navigační prvek nebo jen jako posílení vizuální přítomnosti značky.
Existuje nejlepší typ?
Neexistuje univerzálně nejlepší typ POS/POP materiálu. Každý má svoje specifika a hodí se do jiného prostředí. Například wobblery v lékárně budou působit rušivě, ale v supermarketu můžou perfektně upozornit na slevu. Totem ve stísněném prostoru nebude fungovat vůbec, zato v showroomu může být nepřehlédnutelným prvkem.
Než se pustíte do výroby, je důležité znát prostředí, kde bude materiál stát a přemýšlet o tom, co má říct a komu.
Když chcete něco extra:
POS/POP navíc nemusí být jen o klasice. Můžete navrhnout i řešení na míru:
- 3D vystavení – celý kout s produktem, světly a interaktivním displejem
- limitované edice se speciální a unikátní grafikou
- kombinaci více prvků, které spolu komunikují jako jeden celek do jednoho prodejního místa
- displeje nebo digitální prvky pro maximální pozornost na váš produkt
Možností, jak být v místě prodeje vidět, je spousta. A výběr správného typu POS nebo POP materiálu je klíčem k tomu, aby vaše sdělení nezaniklo mezi ostatními. A pokud s návrhem nebo výběrem formátu tápete, ozvěte se. Rádi vám poradíme, co bude vaší značce sedět nejlíp.
