Proč nestačí mít jen hezký web (design není jen o vzhledu)

Hezký web nestačí. Ale vážně. Není to plakát na nástěnku. Plakát dokáže upoutat pozornost, informovat, přimět vás k nějaké akci a budovat povědomí o značce. Za to web je nástroj – a měl by něco dělat. Prodávat, přivádět zákazníky, vysvětlovat, navigovat, přesvědčovat.

Web není statický obrázek.

Když tvoříme weby, často slyšíme: „Chci, aby vypadal pěkně.“ Jasně. Pěkný web je jen začátek. Pak přijdou na řadu důležitější otázky:

• Co chcete, aby uživatel udělal?
• Jakou informaci potřebuje uživatel vidět hned po příchodu na web?
• Jak mu to celé usnadníte?
• A jak poznáte, že to celé funguje?

Design = navigace

Funkční design není jen o barvách, fontech, pěkných bannerech a fotkách. Je o funkčnosti, přehlednosti, komunikaci a uživatelském zážitku. Uživatel by měl během pár sekund pochopit:

• Kde je
• Co mu nabízíte
• Kam má kliknout
• Co má udělat

Dobrý web vás vede. Blbý vás zmate. A matoucí web se rovná ztracenému a odcházejícímu zákazníkovi.

Nejdřív cíle, pak grafika

Chcete, aby si zákazník objednal produkt? Přihlásil se k newsletteru? Stáhnul si katalog? Zarezervoval si termín?

Super, tak potom tyhle cíle musí být vidět. A musí k nim vést jasná cesta.
Což znamená:

• Výrazné tlačítko s jasnou výzvou (CTA) jako „Koupit“, „Kontaktovat nás“, „Zjistit víc“
• Struktura, která dává smysl: vizuální hierarchie (velikost, kontrast, barvy), aby návštěvník věděl, kam má koukat
• Kvalitní a relevantní obsah: Texty by měly být srozumitelné, užitečné a zároveň obsahovat klíčová slova, která vaši zákazníci hledají.

SEO: Web bez návštěvníků je jako billboard v tunelu

Mít hezký web, který nikdo nenajde? To přece nikdo nechce.

Na co myslet hned při návrhu:

• Struktura webu – jasná hierarchie a URL, které dávají smysl
• Mobilní verze – Google hodnotí primárně podle mobilního zobrazení. A to samé uživatelé.
• Rychlost načítání – pomalý web = vyšší odchod = nižší pozice.
• Obsah – texty by měly odpovídat tomu, co lidé skutečně hledají (a jak to hledají).

Analytika: Měřte, co vám vydělává

Spousta lidí nasadí Google Analytics… a tím to končí. Jenže samotné číslo o návštěvnosti vám neřekne, proč váš web funguje nebo nefunguje.

Co sledovat, pokud chcete, aby web dělal, co má a jaké nástroje k tomu využít:

• GA4 sleduje konverzní poměr – kolik lidí skutečně udělalo něco, co chcete (např. objednalo, kontaktoval vás)?
• Hotjar vám ukáže chování uživatelů na stránce – kam uživatelé klikají, v jakém bodě odcházejí nebo na čem a kde se zasekli?
• GTM + GA4 workaround vám pomůže s A/B testováním – co když například změna tlačítka zvýší konverze o 20 %?
• Looker studio můžete propojit s GA4 a vytvoříte si report s přehledem konverzí, zdrojů návštěvnosti a konverzních poměrů.

Shrnutí

Chcete web, který bude vypadat skvěle a zároveň vám bude vydělávat? Ozvěte se nám! Projdeme s vámi, co už máte, kde chcete začít nebo co by šlo udělat líp. Srozumitelně, hezky a funkčně!