Na první pohled se může zdát, že navrhnout regálový wobbler nebo pultový stojánek je maličkost. Jenže ve chvíli, kdy máte několik vteřin (nebo jen zlomek pozornosti) na to, abyste něco sdělili, záleží na každém detailu. Kreativita je důležitá součást, ale nestačí. Proto jsme si pro vás připravili 7 tipů, jak navrhnout funkční POS/POP materiály!
POS/POP není časopis. Zákazník nemá čas číst dlouhé texty ani přemýšlet, co vlastně chcete říct. Snažte se o maximální stručnost. Ideálně jedno sdělení, které je na první pohled jasné, jako “novinka“, “zvýhodněná cena“ nebo “zkuste teď“. Krátké výzvy k akci fungují nejlépe, zákazník musí pochopit, co po něm chcete, bez přemýšlení.
Moc malý text, nízký kontrast, nečitelná patková písma nebo špatné zarovnání, to všechno zhoršuje čitelnost. Text by měl být čitelný i z několika metrů, a to i pro starší nebo méně soustředěné zákazníky. Nezapomeňte, že POS často fungují v prostoru, kde jsou lidé v pohybu a ne každý čte s chutí drobná písmenka v záplavě produktů.
Barvy hrají zásadní roli v tom, jestli si materiálu někdo vůbec všimne. Jasný kontrast mezi pozadím a textem je základ. Zároveň ale pamatujte na to, aby barvy seděly k vaší značce. Výrazné barvy přitahují pozornost, ale měly by stále zapadat do vizuálního stylu. Nejde jen o to být vidět, jde o to být vidět tak, jak je to pro vaší značku nejlepší.
Stojánek na pult bude mít úplně jiné čtecí tempo než banner u vchodu. Proto při návrhu vždy myslete na kontext, jako kde materiál bude umístěný, z jaké vzdálenosti ho zákazník uvidí, kolik bude mít času ho vnímat a jaká bude jeho úroveň pozornosti. Design bez znalosti prostředí často vede k materiálu, který možná vypadá skvěle, ale nikdo si ho nevšimne.
Zákazník čte odshora dolů nebo zleva doprava, proto zajistěte, aby vizuál měl jasnou strukturu: hlavní sdělení, sekundární informace, doplňkové prvky. Pokud je vše ve stejné velikosti a barvě, mozek neví, co je důležité. A co mozek neví na první dobrou, to většinou ignoruje.
Odolávejte pokušení nacpat na wobbler všechno. Příliš mnoho prvků zajistí příliš málo pozornosti. Čím čistší máte design, tím větší máte šanci, že si někdo vašeho sdělení nejen všimne, ale i zapamatuje. Dobrý POS má své místo, své sdělení a žádný zbytečný chaos.
Různé výřezy, výseky, speciální materiály a efekty (např. metalická fólie, UV lak) můžou vypadat luxusně, ale jen pokud jsou provedeny dobře. Příliš složité konstrukce se mohou při převozu poškodit, na prodejně špatně složit, nebo je obsluha nainstaluje špatně. Při návrhu proto vždy myslete nejen na vzhled, ale i na přenosnost, skladnost, odolnost a jednoduchost použití.
Závěrem
Design POS a POP materiálů je mixem estetiky, strategie a praktického myšlení. Cílem není jen udělat něco, co vypadá hezky, ale vytvořit nástroj, který bude ve správném čase a místě komunikovat to správné sdělení.
A pokud právě řešíte vlastní návrhy a nevíte si rady s obsahem, formátem nebo funkčností, napište Loomenům. Rádi vám pomůžeme z nápadu udělat funkční design.
Jsme partneři
Jankovcova 1603/47A, 170 00 Praha 7 | IČ: 248 52 996, DIČ: CZ24852996
